Client/客戶：望河麗景
Title/片名：《美好生活》
Length/長度：13分鐘
Appeal/訴求：追求美好新生活
Manufacture/制作：素材+三維+視頻素材+合成
Music/音樂： 待定
Script/腳本：
創意：陳慶
腳 本 闡 述
我們奮斗，我們努力，我們堅持不懈的為著各自的夢想而前進，當我們勞累了一天之后，當我們獲得成功時，，多想能有一個安靜、舒適而又浪漫溫馨的家。
家，在現代生活中，再也不是
一個僅僅只能提供擋風遮雨和休息的場所。如果說，經濟適用房關注的是中、低層人民的生活，那么，作為一個高檔住宅小區，現代化、智能化、人性化以及環境的好壞都將是他最重要的衡量標準。通過對蘭州現今購房者的調查分析，我們認為，以中、高檔住宅小區所面對的購房者為例，購房者的結構相比以前有了新的變化，購房主體呈現多元化、年輕化、高學歷的趨勢。而這樣的人群喜歡享受賦有現代感的快節奏、高質量的生活。相對于房價而言，他們更關注的的是與住宅小區相配套的文體娛樂設施，小區內整體的智能管理以及小區內外的綠化、交通。
另外，本案是結合小區正處在樓盤銷售的中后期這一現實情況而做的，所以，這就要求在創意中不能象前期的宣傳一樣，干巴巴的羅列一些枯燥的數據供購房者參考；而應該將品牌戰略的差異化營銷作為訴求的重點。
這個10分鐘的形象片就是以詩意化的散文形式，將這一訴求重點娓娓道來。但也不是簡單的去訴說，而是把側重點放在了情感的訴求上，以期能夠與購房者產生感情上的共鳴。
首先，從房屋的變遷中引出他的功能，反面的求證了一個好的住宅小區他應具備的各種設施、他應該是怎樣的、他的重要性。
其次，將人性化、科技化以及古代文化的思想注入到小區的整體理念當中去，將溫馨、浪漫、舒適的感覺貼身傳達給受眾。
再次，把四合院和現代格調結合起來；把黃河淵源流長文化和現代生活結合起來，給購房者一種全新的住房理念。
最后，針對本片播放的時間以及購房者當時的心態，我們對“望河麗景”的每一個特點都換用了不同的語言和畫面，從不同的角度去反復的強調說明，力求能夠在購房者的心中留有印象，從而為沒有購房意圖的消費者打造購房理由，把消費者已有的購房意圖變成傾向性的購買行為，在消費者心中樹立一個良好的品牌形象。
QQ：31532685 工作單位：甘肅明星廣告有限公司 姓名：陳慶